INNBEAUTY Project lanza su primer producto para el cuidado del cuerpo

INNBEAUTY Project Suero Corporal AHA + BHA Bright & Smooth

Hasta no hace mucho tiempo, parecía que los mayores beneficios de una loción corporal eran su aroma, no tanto lo que realmente estaba haciendo por tu piel. "El cuerpo siempre ha sido una de esas categorías dominadas por sabores y fragancias", dice Alisa Metzger, cofundadora de INNBEAUTY Project. "Por primera vez, estamos viendo clientes más jóvenes y clientes de cuidado de la piel en general, tan sintonizados y bien informados sobre los ingredientes, las soluciones y los beneficios. Si observa TikTok, gran parte del contenido que se ofrece a la audiencia allí es sobre clínica , cuidado de la piel eficaz. La categoría de cuerpo siempre se ignoró, a menos que tenga eczema o psoriasis, o algo que le haya recetado un dermatólogo, por lo que estamos viendo un gran aumento y expansión en el cuerpo".

Es por eso que fue el momento perfecto para que INNBEAUTY Project lanzara su primer producto para el cuidado del cuerpo, Bright & Smooth AHA + BHA Body Serum, en innbeautyproject.com y exclusivamente en las tiendas Sephora y sephora.com. Haciendo honor a su nombre, el suero corporal está enriquecido con un 17 % de ingredientes activos, incluida una mezcla de ácidos AHA y BHA al 7 %, para minimizar visiblemente los brotes y la hiperpigmentación, además de una textura suave, áspera y llena de baches.

"Desde la perspectiva de la fórmula, aprovechamos la oportunidad para hacer una inmersión profunda y ver realmente lo que estaba disponible en el mercado", dice Jen Shane, cofundadora y directora de innovación de INNBEAUTY Project. "Quería crear una fórmula muy, muy eficaz. Contiene un 20 % de activos clínicamente probados. Esta fórmula está repleta de excelentes ingredientes y está pensada para ser su producto corporal integral, ya sea que tenga bultos, piel congestionada, hiperpigmentación o manchas oscuras Parte de mi trabajo es probar todo lo que hay en el mercado y no pude encontrar un producto para el cuerpo que no fuera esponjoso con fragancia, que no se sintiera pegajoso e incómodo de usar".

INNBEAUTY Project Suero Corporal AHA + BHA Bright & Smooth

Dominar la textura fue crucial para Metzger y Shane. Ni demasiado espeso ni demasiado delgado, el suero corporal Bright & Smooth AHA + BHA se esparce sobre la piel como un sueño y se absorbe al instante. "Soy un fanático de las texturas", dice Shane. "No me importa lo que contiene, si no se siente bien en mi piel, no lo voy a usar. Esa fue nuestra gran solución aquí y tomó muchas iteraciones. Cuando tienes niveles altos de ácido es difícil alejarse de esa sensación pegajosa porque los ácidos solo quieren ser pegajosos. Tenemos un suero con una sensación realmente lujosa que instantáneamente deja tu piel con una sensación suave y nada pegajosa, por lo que es una fórmula realmente innovadora en esta categoría. "

La mezcla de ácidos al 7% incluye corteza glicólica, láctica, mandélica y de sauce. Shane también incluyó ácido salicílico para asegurarse de que el BHA pudiera penetrar en el poro y eliminar toda la suciedad. "Esos ácidos están ayudando a iluminar y aclarar la piel", agrega. Además, contiene un 2 % de vitamina C, un 1 % de ácido kójico y un 2 % de ácido tranexámico, que son potentes ingredientes iluminadores para tratar las manchas oscuras, la hiperpigmentación o las cicatrices del acné. Además, el 3 % de niacinamida fortalece la barrera de hidratación natural de la piel. "Quería equilibrar todos estos otros excelentes ingredientes con ingredientes humectantes y compensar cualquier pegajosidad que pudiera provenir de esos ácidos", dice Shane. "Queríamos elevar el tratamiento de alto nivel en la categoría del cuerpo a algo que se sintiera realmente lujoso y elevado". Una mezcla al 4% de manteca de karité, aceite de camelia y aceite de ubuntu brinda instantáneamente esa sensación suave y tersa al tiempo que evita cualquier sensación pegajosa, para que su ropa no se pegue a su cuerpo. Al impulsar la renovación celular, aborda los baches en el proceso.

Aunque la fórmula multitarea aborda muchas preocupaciones sobre el cuidado de la piel, está diseñada para abordar la queratosis pilaris, también conocida como KP o piel de fresa, ya que es uno de los problemas de cuidado corporal más comunes y más buscados. De hecho, según la Academia Estadounidense de Dermatología, el 40 % de los estadounidenses adultos tienen algún nivel de queratosis pilaris.

Los cofundadores del Proyecto INNBEAUTY, Jen Shane (izquierda) y Alisa Metzger

"Era importante para nosotros no solo abordar diferentes tipos de problemas corporales, sino también centrarnos en los bultos y cosas de esa naturaleza, y también en la claridad de la piel", dice Shane. "Las personas pueden tener KP en los brazos y las piernas, por lo que hemos empaquetado una gran cantidad de excelentes ingredientes para ayudar con eso. Uno de los principales ingredientes que realmente ayuda con los bultos es la papaína. La papaína y los altos niveles de ácido te ayudará a exfoliar y liberar esa queratina que obstruye el folículo piloso, ayudando a prevenir esos bultos".

Para obtener resultados óptimos, el Sérum Corporal Bright & Smooth AHA + BHA se aplica mejor sobre la piel seca, ya que la piel húmeda es más absorbente y la fórmula tiene una alta carga de ácidos y principios activos. Por esa razón, es mejor hacer una prueba de parche primero para verificar la sensibilidad. Mientras su piel lo tolere, puede aplicarse dos veces al día, mañana y noche, en las áreas de interés. "Realmente no hay reglas estrictas al respecto", dice Shane. "La piel de cada persona es diferente. Realmente depende de cómo reaccionas a los ingredientes. Solo queremos que tengas cuidado con la forma en que la introduces en tu rutina".

Al decidir qué lanzar a continuación, una combinación de factores impulsa su plan de juego. "Siempre escuchamos mucho nuestro instinto y nuestra experiencia y observamos el panorama y el mercado", dice Metzger. "Diría que primero desarrollamos el cliente. Queremos asegurarnos de que realmente estamos resolviendo una necesidad, y estamos siendo muy fieles a nosotros mismos en términos de ser innovadores. Si se ha hecho mejor, no vamos a tratar de replicarlo. Realmente queremos algo que sea único desde la perspectiva de la fórmula y la perspectiva de la eficacia, y que genere un mejor valor".

INNBEAUTY Project Suero Corporal AHA + BHA Bright & Smooth

Para llegar a un público más amplio, se aseguran de que, si bien la fórmula es efectiva, no es demasiado agresiva. "Observamos lo que estamos mezclando porque mezclamos muchos ingredientes diferentes juntos, pero hacemos nuestra investigación para asegurarnos de que sean compatibles entre sí", dice Shane. "No se están negando el uno al otro, no se están haciendo demasiado poderosos o demasiado débiles".

Otro elemento que hace que el suero corporal Bright & Smooth AHA + BHA se destaque es el valor inigualable en términos de un precio accesible. Metzger y Shane atribuyen eso a parte del motivo del ascenso meteórico del Proyecto INNBEAUTY. Desde que ingresó a Sephora a fines de 2021, INNBEAUTY experimentó un crecimiento interanual cercano al 300 % durante su primer año en el minorista y se prevé que duplique con creces su crecimiento en 2023. "Los ingredientes activos clínicamente probados por $34 son realmente excelentes si observa competitivamente donde estamos en el mercado", dice Shane. Metzger agrega: "Algo que hacemos mejor es realmente no aislar un área o preocupación, sino tratar de empaquetarlo todo para darle al cliente todo lo que podría desear y más".

El empaque alegre y vibrante también ayuda a que INNBEAUTY Project se destaque del resto. "Nuestro cliente lo quiere todo", dice Metzger. "Quieren diversión y brillo para que sea estéticamente agradable. Los hace felices. Quieren fórmulas que funcionen. Simplemente siguen funcionando mejor que cualquiera de las otras cosas que han estado probando y usando. Ese es nuestro cóctel mágico. Somos divertido por fuera, serio por dentro. Y podemos agregar un precio que no se puede igualar. No hay nada a lo que decir que no".