¿Cómo pueden los hombres oler bien? Bath & Body Works apuesta por el cuidado de la piel masculina

Para mantener el crecimiento, está lanzando productos para atraer a los millennials y Gen Z a sus tiendas enfocadas en mujeres.

leslie patton

Beneficio de suscriptor

Suscribir

Los productos de cuidado personal enfocados en la mujer como el gel de ducha Gingham Gorgeous (que promete notas de fragancia de fresas rosadas, néctar de durazno y flores de peonía) y el rociador de flor de cerezo japonés "innegablemente femenino" han hecho que Bath & Body Works Inc. sea una oportunidad durante años. -a destino de centro comercial para mujeres compradoras. Ahora la cadena está tratando de atraer a una clientela muy diferente para sus lavados faciales exfoliantes y aerosoles para el cuerpo: los hombres.

El minorista de belleza y fragancias está ampliando su línea para hombres, apostando a que los hombres paguen por un aceite para la barba de $14 y una crema facial con ácido hialurónico por $15, entre otros artículos. El éxito de los nuevos productos de cuidado personal, que ahora se venden en las 1800 tiendas de la cadena en EE. UU. y Canadá, es crucial para que la compañía mantenga su auge de ventas impulsado por la pandemia frente a la inflación implacable y la creciente incertidumbre económica que está frenando el gasto de los consumidores. Más productos dirigidos a hombres, incluidos gel de afeitar y champú, llegarán en septiembre.